La viralidad navideña y su futuro

Estoy convencido de que el tema del que os voy a hablar va a escocer un poco a Jorge ("La hora de la publicidad", el programa de Intereconomía con el que colaboro), pero resulta inevitable conforme se acerca la Navidad el volver a hablar de... viralidad efectivamente...

Y digo inevitable porque en un par de días el aluvión de virales que han llegado ha sido tremendo.. veamos, continuando con las bebidas alcohólicas, campaña de Baileys, Baileys Million, donde se sortean regalos, se promociona a un juvenil cantautor americano y se promete accesos al "Baileys Lounge" (a saber..)... por otro lado, otra bebida para completar la copa, tónica Schweppes, ha lanzado un anuncio que hoy mismo aparecerá en TV pero que lleva varios días circulando por Internet, entre otros sitios en su trabajada web.. aquí lo tenéis, a lo tonto, a lo tonto, Schweppes es otro de ésos que se va haciendo hueco en los spots virales navideños..

En esta línea, ya tenemos los primeros configurables propios de la época y que hace poco comentábamos, el de BuyVIP para tunear tu propio Papá Noel (fundamentalmente para chicas, para que luego no se nos quejen de las campañas de Wonderbra..), es parte del encanto navideño claro..

Por último, tenemos las campañas de móviles u operadores de telefonía, todo queda en casa... Por un lado Nokia, que busca (dice) a la persona más tranquila del mundo, en un concurso de vídeos en el que se pide se envíen vídeos demostrando su tranquilidad.. eso sí, son nórdicos, así que tienen toda la paciencia del mundo por lo que por ahora poco más sabemos... Y por otro, tenemos el nuevo lanzamiento (y nunca mejor dicho) de Pepephone, el nuevo operador de telefonía móvil en España de Pepecar, que lo han hecho a la inversa, anuncio en TV en puntos suspensivos que conduce a una web con un sorteo para el que envíe el mejor vídeo...

Y después de tanto ejemplo, la reflexión, lo siento Jorge pero creo que la viralidad aún anda muy viva, naciendo diría casi, mientras exista novedad seguirá habiendo gente interesada en ella, y si no, las empresas ya se encargarán de crear esa curiosidad con suntuosos premios... seguramente para ese día efectivamente la viralidad ya sea spam, pero seguramente para ese entonces los públicos ya estén tan segmentados (TV a la carta, revistas especializadas, etc) que el acercamiento sea aún mayor, que al fin y al cabo, lo único que tiene la viralidad es que es menos intrusiva y más amable al consumidor porque le gusta lo que ve...eso, llevado al límite será la publicidad personalizada (ojo, no con intención de vender algo que no deseas, sino aquello que no sabías que deseabas...)

Y de todas ellas, el vídeo que más me ha gustado, el de Nokia..

· · Comentar

Historias del presente, Maginot y Ekman

Este fin de semana, que he estado ejerciendo de enfermerologo_historiayvida.jpg en casita, puente de virus, he tenido la oportunidad de ponerme un poco al día con una de mis revistas preferidas, como es Historia y Vida, que a menudo es bueno volver la vista atrás para aprender de lo que nos ha traído hasta el punto en el que vivimos..

Pero reflexiones aparte, la verdad es que hay un par de historias interesantes que os quería comentar por su aplicación al presente..

En primer lugar, la historia de la la línea Maginot, línea de contención que Francia construyó en su frontera con Alemania al finalizar la Gran Guerra, por temor a que se repitiesen los hechos.. y no iban desencaminados no.. debía ser que hasta ellos mismos eran conscientes de que el Tratado de Versalles era merecedor de represalias.. la cuestión, al igual que todos los grandes sistemas defensivos de la historia, como la Gran Muralla china, terminó por venirse abajo, seguramente por dos motivos principales:

  1. Porque estos sistemas defensivos se hacen pensando en los males que se hicieron con anterioridad, con estrategias desfasadas, armamento anquilosado y tácticas pasadas de fecha
  2. Y porque todo sistema defensivo siempre tiene su talón de Aquiles, desde los más físicos como esta línea Maginot, hasta los más digitales, léase antivirus y sistemas defensivos..
Al leerlo he pensado en que en su lectura aplicada a la actualidad y es que las estrategias cobardes y defensivas no tienen lugar, ni en el mundo político ni en el empresarial; en un mundo cambiante e innovador la proactividad es necesaria a la vez que prácticamente aseguradora de éxito, sino en el corto, necesariamente en el largo plazo..

La segunda historia interesante es el interesante experimento de Paul Ekman sobre emociones y sentimientos y expresiones faciales. La verdad es que es tremendamente interesante, ya que con el mismo demostró que "moviendo determinados músculos de la cara en una secuencia precisa, se dibujan en el rostro diferentes expresiones emocionales sin ser conscientes y se termina experimentando las emociones de forma real".

A raíz de aquello, un equipo de psicólogos alemanes realizó un experimento genial, con dos grupos de individuos que visualizaron la misma serie de dibujos animados, unos sosteniendo un bolígrafo entre los labios (posición en la que es imposible sonreír) y otros sosteniéndolo con los dientes (posición que obliga a sonreír..)... a que ya imagináis el resultado? Pues efectivamente al segundo grupo le resultó mucho más simpática la serie.. Si queréis saber más sobre este señor aquí tenéis su web personal..

Y ésta historia os la cuento porque me ha resultado la mar de curiosa, y os la dejo para que penséis un poco sobre ella que da mucho de sí, y con ella la gran historia de una gran canción que hace poco alguien me recordó (nada que ver, pero las historias de la misma siempre me resultaron curiosas igualmente..)

· · Comentar

La innovación en la cocina o culinarios 2.0

Llevo un par de días queriendoPC060180.JPG escribiros este post, pero la verdad es que aún ando en estado de shock desde antesdeanoche, cuando tuve la oportunidad como ya os adelanté de disfrutar de la otra gran faceta de nuestro buscador del Umami.. lo de Íñigo no es cocina, eso es como ya hablamos pasión, y todos sabemos que cuando algo se hace con pasión es difícilmente mejorable.. Pero bueno emotividades aparte, y aunque no suelo y no soy un gran entendido (las recetas las podéis leer en su blog que las explica mejor!) os cuento lo que cené (aunque ese verbo se me queda corto!):

* El rape "Mar, montaña y palmera" es una combinación de sabores que encaja a la perfección, quizás lo menos sorprendente pero de una conjunción genial..

* La "Sopa cuajada de marisco" tenía una textura única, con vídeo incluído, y sus distintos tipos de cigalas contrastaban a la perfección.

* El otro rape "A la japo - americana" con los cacahuetes asiáticos, eran además de sorprendentísimos, únicos, como le dije en aquel momento, de un sabor desconocido para el paladar..

* Por último, el "Arroz con leche sin estos ingredientes" era de lo más original y rompedor, pues es tal y como anuncia su nombre..

PC060175.JPGResumiendo, la verdad es que es difícil imaginar tanta imaginación (valga la redundancia porque no se puede expresar de otra forma..) para esto de la cocina, pero como os decía es fruto de la pasión por la misma y claro está, de muchos años de estudio y preparación..

Por la parte bloggera de Íñigo, no tengo ni idea de cómo seguirá en adelante, pero desde luego habrá que estar muy atento al mismo, porque además de grandísimas sorpresas culinarias, quién sabe qué nos depara nuestro Umami, que le veo con tanta pasión en su edición como en su abstracción en la cocina, y eso, te lo creas o no Ana, es realmente bueno.. Enhorabuena Íñigo!!

· · Comentar

BBVA y MyStrands o el buen hacer

La verdad es que cuando te despiertas con nologo MyStrands.pngticias de este tipo, todo se ve de otra forma.. Como ya habréis visto en los medios BBVA ha entrado a formar parte del capital de MyStrands con una inversión de 24 millones de dólares como parte de la política del Grupo de participar de forma activa en las nuevas tendencias de la innovación a nivel global..

MyStrands.pngLo cierto es que la inversión tiene todo el sentido del mundo, ya que MyStrands se está convirtiendo en un referente en las tecnologías de recomendación social que permite a los usuarios descubrir productos y servicios mediante la interactuación y utilizando para ello, en tiempo real disintos medios como el propio PC, móvil y otros dispositivos, y todo ello encaja perfectamente con la apuesta de BBVA por las nuevas tecnologías, la innovación y sobre todo el impulso de la sociedad de la información...

Prueba de todo ello, es el aplauso unánime de todos los medios que se han hecho eco de la noticia, tanto la esfera mediática tradicional, como El Pais o El Mundo, la prensa especializada como Cinco Días, Expansión o El Economista, hasta la misma blogsfera con posts en Microsiervos, error500, alianzo, loogic...y la verdad es que todo ello es prueba de que estamos navegando en un mundo que afecta a todos y de buena manera..

Como parte de ese proyecto no puedo evitar sentirme orgulloso por todo lo que desde aquí estamos haciendo y les brindo mi enhorabuena a mis compañeros que han trabajdo duro en este proyecto!

· · Comentar

Publicidad en PDF, cafés con hamburguesas y cava para una gran cena

Que queréis que os diga, hoy he sido incapaz de centrarme en un sólo tema porque la verdad es que tenía bastantes cosillas que comentar la mar de interesantes.. y os empiezo contando que mañana me voy de cenorrio a casa de un exquisito blogger y cocinero (ambos) y del que sin duda el jueves os daré referencias.. ojo, que aqui hay futuro en nuevos modelos culinarios 2.0 por lo menos...

Pero bueno, pasando a las cosillas que os traigo, en primer lugar os cuento que Adobe y Yahoo están realizando pruebas para incluir publicidad contextual en el margen de los documentos.. Lo curioso es que sólo aparecerá en pantalla pero no en la impresión del texto.. Curiosa esta nueva forma de disparo en un nuevo soporte que utiilzamos muy a menudo sin apenas darnos cuenta y en el que poco nos podíamos esperar esto...

Quizás MacDonalds se lance a anunciarse en el próximo PDF que recibáis, pero mientras tanto lo que sí que va a hacer según MarketingWeek es lanzar nuevas variedades de cafés y tés para de esta manera combatir a bares, cafés y ojo, grandes cadenas de café que cada vez tiene más alimentos y que desde luego cada vez tiene a más gente comiendo en sus locales, curiosamente quitándoselos a otros locales como por ejemplo... MacDonalds.. podéis imaginar alguna cadena como esa?;) pues no os cuento nada de lo estendidos que están en USA... Todo el sentido del mundo, la cuestión es si Ronald habrá reaccionado tarde en este sentido...

Más y por último, ya se ha lanzado la carrera de la publicidad en los cavas para Navidad y la verdad es que estos chicos cada vez se nos rompen más los sesos para sorprendernos y tenemos a nuestros dos clásicos enfrentados: en primer lugar, Codorniu, que para anunciar su Gran Plus Ultra ha lanzado el siguiente vídeo

El vídeo lo ha hecho Pilobolus, compañía norteamericana de baile contemporáneo y la verdad es que recuerda mucho mucho a ese Forward que este año ha circulado por ahí con algo bastante similar no? que cuál? si hombre sí, éste mismo, éste también o éste otro.. pero bueno, no les quitamos mérito que al final les ha quedado chulo...

Pero claro, es que Freixenet ha puesto un debido poner un fajo interesante encima de la mesa para hacer su filme de Scorsese, para la cual en el anuncio de TV remiten en su web y en ella te linkan con una específica que han creado al efecto, y en la que (por fin) encontráis su vídeo... está maja la peli, aunque al final no sé cuántas visualizaciones tendrá antes de Navidad.. yo, por si acaso, y para echarles una mano os la dejo por aqui para que os entretengáis un rato..

Por mi parte, y como estas campañas repetitivas de Freixenet y Codorniú me resultan un tanto repetitivas, y teniendo en cuenta que mi querido blogger culinario me ha pedido que para la cena de mañana le lleve un cava, pues he decidido comprar... Juvé & Camps, que a mi eso de ser originales hasta para no hacer nada me parece lo mejor...

· · Comentar

Hoy un archivo, vozMe

vozMe.mp3

(soy un archivo de música así que pon los altavoces!!)

· · Comentar

Bancos de tiempo y otras ofertas de locos

Ya sé que cuando terminéis de leer este post logo_kroonos.jpgigual me consideraréis un iluso o pensaréis que quizás propongo cosas sin sentido, pero la verdad es que hoy me siento con ánimo de hablar de algo así, y es que Marina me ha descubierto un artículo que aparecía hoy en el diario Qué sobre una nueva red social que ha surgido en la red llamada Kroonos..

¿qué tiene de anormal Kroonos? pues algo muy muy especial, ellos mismos se presentan como un banco de tiempo en el que la gente comparte su tiempo, unos ofrecen tiempo y otros lo demandan, lógicamente transformado en favores o servicios, al más puro estilo peer to peer (léase Prosper) pero con tiempo.. y sinceramente, me ha encantado... lógicamente me he dado de alta y me ha hecho gracia un mail que me han mandado hoy mismo congratulándonos por haber llegado a 300 usuarios.. claro, comparado con los facebook y demás es ridículo, pero a mí es que las minorías no sé por qué pero suelen caerme bien! además son web2.0 totalmente, y su web es muy interesante con numerosos artículos donde explican muy detalladamente que es esto de la banca del tiempo..

y al hilo de kroonos mientras volvía hoy a casa he vuelto a pensar en algo que pienso cadi a diario cuando voy conduciendo y veo a gente en las paradas de autobús, y yo tragándome un atasco.. es decir, ahí tenemos una demanda de transporte (los que esperan un autobus) y una oferta de transporte que tiene un problema, el exceso de tráfico y que solucionaría haciendo hueco en su vehículo... a menudo me han dado ganas de ofrecer mi vehículo a otras personas pero la verdad es que nunca me he atrevido pensando la cara de miedo que me pondrían..y ojo, no hablo de autostop, hablo de un sistema gestionado correctamente, con los numerosos dispositivos de conectividad que tenemos hoy en día, yo por ejemplo podría media hora antes de salir de la oficina incluirlo en una web, diciendo el recorrido que voy a hacer y si a alguien que lo vea le interesa podría "apuntarse" a mi vehículo... y en las mañanas ya no os cuento, tantos coches unipersonales haciendo los mismos trayectos...

ya os dije que al final del post me llamaríais loco, pero la verdad es que estos chicos de kroonos me han inspirado y me han dado ganas de hacer cosas nuevas, al fin y al cabo ellos ya están en ello, y las ofertas que ya hay en su red serán inocentes, pero tienen toda la voluntad del mundo... y eso dicen que mueve montañas... y si aún no entendéis bien de qué va esto, pues echadle un ojo a este vídeo que más o menos os explica el concepto, aunque kroonos es mucho más virtual..

Por cierto, hace falta invitación para darse de alta, así que si alguien quiere una y la va a utilizar para bien aqui mismo me las podéis pedir..

· · Comentar

Innovando con el whisky..

Volvemos a la carga con la viralidad.. hoy mismo me ha llegado al correo la nueva campaña de J&B, y sí, alguno os estaréis preguntando por qué últimamente todas las bebidas alcohólicas se dedican a esto, y os aseguro que no es que yo sea consumidor mayorista, ni siquiera fiel, pero la cuestión es que me llegan todas!

Bueno, pues dándole vueltas, la verdad es que llegué a la conclusión de que hacen bien, quiero decir, no sólo por iniciar estas campañas virales que a mi me parecen fantásticas ya sean whiskies o caramelos, sino por el hecho de que se dirigen a un público que no deja de ser el suyo, nos guste o no, que es el joven y que todos sabemos que es el que más horas pasa por la red..Otra cosa es la ética pero ahí ya no entro..

La campaña en cuestión tiene un formato que ya conocemos, una web muy vistosa con un juego en el que acumular participaciones para un concurso... y claro, al ser whisky y escocés, pues se sortea un viaje a su castillo en Escocia, lógico.. no es del todo original pero bueno ahí queda la campaña de 101, que ya se encargó del Rock&Christmas y del Nightology Electric Hotel de la misma marca..

Eso sí, lo que más me ha gustado es la nueva imagen que intenta divulgar la bebida de innovador, defendiendo que desde su creación a mediados del s XVIII han innovado continuamente, partiendo desde que comenzaron haciendo vinos en vez de whisky, aunque como curiosidad os contaré que han mantenido el color de la botella verde en homenaje a aquel su primer producto, y a que ya era así por aquel entonces..

Para que lo disfrutéis, aquí os dejo el vídeo un pelín largo, pero muy curradillo la verdad..espero que os guste!

· · Comentar

de granjas, zoos, bebidas democráticas y otras animaladas

Me ha costado un poco, pero aqui estoy de vuelta, que pareciese que me he ido otra semana tan lejos como no hace mucho, pero lejos de la realidad, estaba a tiro de piedra de Madrid, en la Granja (Segovia) disfrutando de un frío que pelaba y unas jornadas la mar de interesantes sobre innovación y gestión del conocimiento de las que dentro de poco veréis resultados (y ya veréis que resultados, ya...)..

Por lo demás y antes de meternos en faena, os contaré que ayer mismo estuve en el Zoo de Madrid, pensaba llamar a este post Marketing animal, pero animal con connotaciones negativas, que hay que ver lo sutiles que se nos han vuelto los amantes de los animales que te hacen atravesar sus tiendecitas de souvenirs para hacer tu recorrido normal por el mismo, cual Oxford St. lleno de todo tipo de artilugios llamativos... Eso sí, por lo menos doy fé de que los enanos siguen disfrutando con los delfines porque lo que es el panda, por ahora mucho mucho no anda como ya decían Enrique y Ana.. (Madre mía, no os perdáis ese link!!)

Pero bueno Pandas, zoos y granjas aparte, estos días han pasado muchas cosas, entre otras en Evento Blog en Sevilla al cual no pude asistir, pero del cual todo el mundo me ha hablado muy bien e incluso he visto algún vídeo de David por ahí en plena faena, la próxima no falto que sé de buena tinta que no se lo pasaron nada mal por mi tierra nuestros amigos.. 

La noticia curiosa es la de Mountain Dew, bebida que triunfa por los 4 costados en los USA, ese país que defiende a capa y espada la democracia (con todas sus contradicciones incluídas) que ha lanzado su propia Dewmocracy, una web en la que aquellos que superen una serie de pruebas en un juego tendrán como premio la elección del sabor, el logo, eslogan e imagen del nuevo producto de Pepsi.. Un nuevo site donde entretenerse, sentirse involucrado con el producto y hacer un poquito de placement en la web por parte de Pepsi.. El vídeo es de lo más peliculero, pero vamos, como la misma democracia estadounidense digo yo no?

Y todo esto en el día en el que nos hemos enterado de que eBay va a lanzarse a la banca a través del móvil en España a lo largo del próximo año.. sí sí, ni más ni menos que el mismo eBay en el que se subasta el dominio de porquenotecallas.com como me contó mi querida Ame Ave de Corral.. Cosas de la diversificación!! 

· · Comentar

No me has leído en el Kindle?

Parece que hoy definitivamente os tengo que hablar del nuevo Kindle de Amazon, el llamado nuevo iPod para los libros, porque si no voy a desaparecer de la Blogsfera... no en serio, antes de hacerlo he querido encontrarme y y ver qué opinaba el mundo sobre ello y bien algunas ideas interesantes..

En Ideas-e nos cuentan la noticia muy detalladamente y nos explican los pormenores del asunto, hasta 200 títulos de capacidad, descargables de Amazon a 9,99$ cada uno, sin cables, posibilidad de suscripciones a revistas, periódicos y blogs (olé!) y todo por 399$ (no había algo a ese mismo precio?;), eso sí, sin navegación, música,correo, etc.  Ventajas, pequeño, poco peso, pantalla adaptada para leer, y la conexión a Amazon claro..

Luego David nos lo compara brevemente con el Sony Reader, aunque la verdad es que en cuanto al lanzamiento el Kindle está haciendo bastante más ruido..

Y con todo, dándole vueltas la verdad es que me está recordando a los primeros pasos del iPod, algo que ilusionaba pero de lo que el consumidor final desconfiaba desde la lejanía.. Si es así, y sigue la evolución del iPod y encuentra su hueco (lo tiene más fácil, ya tiene camino hecho!) ya sabemos que se tendrá que customizar pero tiene futuro, la cuestión es la carrera que ahora se nos plantea.. Personalmente, el "sin cables" es una opción que me convence, si estuviese interesado en comprar un iPod para libros, compraría el Kinlde, aunque claro, por ahora no tengo intención.. Aqui os dejo su vídeo de presentación, muy chulo..

· · Comentar
Página siguiente »
Cerrar